[Review sách] - Khác Biệt Hay Là Chết

Ông Steve Rivkin và Jack Trout là đồng tác giả của cuốn sách nổi tiếng toàn thế giới “Khác biệt hay là chết”, cuốn sách đã tạo nên giá trị lớn trong lĩnh vực marketing, nổi tiếng với từ “Differentiate” được giới kinh doanh xem là “từ ngữ lớn” được sử dụng rộng rãi trong giới. Ông Steve Rivkin là người nổi tiếng trên thế giới trong các lĩnh vực quản trị nhân sự, tư vấn marketing, truyền thông, là người sáng lập Công ty Rivkin & Associates LLC, Ông thường xuyên được các nhãn hàng lớn trên thế giới mời diễn giả và đào tạo cho các lãnh đạo tại công ty. Ông Jack Trout là người sáng lập Công ty Trout & Partner Ltd, là một chuyên gia nổi tiếng trong nghành thương hiệu và là tác giả của nhiều tác phẩm nổi tiếng khác như : The Battle for Your Mind , 22 quy luật bất biến của Marketing,…Với kinh nghiệm sau bao năm trong giới kinh doanh, hai Ông đã đúc kết cho độc giả một cuốn sách được săn đón bậc nhất trong giới kinh doanh, cuốn sách được xem là cuốn kim chỉ nam cho giới kinh doanh nói chung và nghành Marketing nói riêng.

Cuốn sách “Khác biệt hay là chết” được hai tác giả gói trọn trong tận 26 chương sách, quá đầy đủ và chi tiết, là tổng thể của tất cả các kiến thức thực tế ngành. Các bạn sẽ thấy được hết tất cả những giá trị của sự “khác biệt hóa”, cụm từ có giá trị vĩnh cữu trong giới kinh doanh.

Với sự cạnh tranh của nền kinh tế mở, ngành kinh tế thị trường, cùng với sự đa lựa chọn của khách hàng, đòi hỏi các doanh nghiệp luôn luôn phải thay đổi sản phẩm của mình để tạo nên sự khác biệt nhằm thu hút khách hàng, nếu một doanh nghiệp không tìm ra sự khác biệt nào trong vô vàng những sản phẩm tương tự nhau trên thị trường thì thực tế khó có thể tồn tại, họ sẽ nhanh chóng bị đánh mất thị trường vào tay đối thủ “Bạn hầu như chẳng phải suy nghĩ gì nhiều nếu chỉ được chọn một trong hai chiếc quần jeans. Nhưng nếu có cả trăm chiếc quần, bạn buộc phải xem cái nào là tốt nhất.” Đây chính là sự khác biệt hóa trong rất nhiều thứ tương đồng.

Mọi đối thủ của bạn đang cố gắng để tìm kiếm sự cải tiến, sự khác biệt, họ không ngừng nghiên cứu thị trường, nghiên cứu về bạn, sự khốc liệt luôn luôn vận động, nếu như bạn đứng yên bạn sẽ chết. Hãy luôn tìm hiểu và lắng nghe thị trường, lắng nghe khách hàng của bạn, và vận động sự khác biệt hóa một cách nhanh chóng để nắm bắt thị phần. Nhưng để tìm ra được sự khác biệt là cả một quá trình, đòi hỏi bạn phải có một năng lực khác biệt giữa những người không hề tầm thường về năng lực, bạn có sự khác biệt, bạn tìm ra được sự khác biệt thì bước tiếp theo đấy là làm thế nào để sự khác biệt đấy đến với khách hàng của bạn, đấy là một trình quảng bá sản phẩm chuyên nghiệp, khách hàng họ không chỉ lắng nghe sự khác biệt bằng việc lắng nghe, cái họ cần là chứng minh thực tế. Để trở thành một doanh nghiệp vững mạnh thì điều tất yếu là phải luôn vận động sực “ khác biệt hóa”. Giữa một rừng hoa rất khó để tìm ra một bông hoa đẹp nhất, nhưng bạn có thể tìm ra được một bông hoa khác biệt.

Với tác phẩm “Khác biệt hay là chết” bạn sẽ tìm được cho mình một bài học rất đáng giá, là kim chỉ nam, là ngọn lửa soi sáng trên con đường kinh doanh của các bạn, mở ra cho bạn những bài học thực tế mà chính tác giả đã có được sau bao năm chinh chiến trong giới kinh doanh. Hãy để cuốn sách rút ngắn sự sợ hãi của bạn trên thương trường.